Brend
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 13 | Nivo:
Fakultet za obrazovanje rukovodećih kadrova u privredi, Novi Sad
U V O D
Danas se u marketingu veća pažnja poklanja
spihološkim aspektima kupca i njegovog odnosa prema proizvodu-usluzi, nego
istraživanju tržišta, statistici, grafikonima i formularima.
U osnovi savremenog marketinga je poznavanje i
razumijevanje ljudskih emocionalnih potreba i želja.
Sve veći broj korporacija napušta klasično
shvatanje poslovanja u kome je bitno smanjiti troškove, odnosno cijenu koštanja
i prihvata razvijanje novih proizvoda i usluga.
U praksi je insistiranje na izgradnji
partnerskih odnosa sa potrošačima, umjesto klasičnog odnosa ponude i tražnje.
Zato se savremeni marketing najprije zasniva na
psihologiji pa su u opticaju brojni termini iz psihologije: pozitivna reakcija,
emocija, osjećanje. Ova stanja se često ne mogu kvantifikovati i precizno
odrediti.
U skladu sa navedenim je i pojava termina brend,
odnosno brendiranje i brending.
1. POJAM BRENDA
Šta je brend?
Riječ brend (brand) potiče od engleske riječi i
znači žig. Cilj brenda je da proizvod ili uslugu učini različitim od drugih
proizvoda.
Prvi put ovu riječ koriste kauboji na divljem
zapadu u žigosanju krava, da bi ih razlikovali od drugih. Svaka krava je imala
određeni žig koji je bio osnova prepoznavanja.
Iz brenda je izvedeno brendiranje. Ono se
zasniva na principu singulariteta, odnosno, cilj je da se u svijesti
potencijalnih potrošača kreira percepcija određenog proizvoda sa pozitivnim
imidžom.
Izgradnja brenda je danas jedna od osnovnih
funkcija marketinga i to najvažnija. Mnogi smatraju da danas ne postoji
funkcija prodaje, već samo kupovina. Zato
se navode veliki supermarketi u kojima više ne postoje prodavci koji prodaju
robu. Kupci su ti koji se susreću s proizvodima (brendovima) i odluka o
kupovini je na kupcu.
Pokazuje se da se odluka o kupovini ne donosi na
mjestu i u vrijeme kupovine, već mnogo ranije, čak i prije nego što čovjek
raspolaže novcem, odnosno onog trenutka kada se formirala svijest o proizvodu.
Brending je zapravo instrument za prodaju
proizvoda ili usluge. To je najefikasniji način prodaje.
2. - POZICIONIRANJE BRENDA
Pozicija brenda zavisi od toga koliko je brend
utemeljen u svijesti potencijalnih potrošača u odnosu na ostale brendove.
Uspjeh plasmana proizvoda ne zavisi od toga šta
zaposleni misle o proizvodu, već šta o njemu misle potencijalni potrošači.
---------- OSTATAK TEKSTA NIJE PRIKAZAN. CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ----------
MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: maturskiradovi.net@gmail.com
besplatniseminarski.net Besplatni seminarski Maturski Diplomski Maturalni SEMINARSKI RAD , seminarski radovi download, seminarski rad besplatno, www.besplatniseminarski.net, Samo besplatni seminarski radovi, Seminarski rad bez placanja, naknada, sms-a, uslovljavanja.. proverite!